Logotip je pomemben. Logotip pove veliko o podjetju. Bistvo je, za kaj se družba zavzema in kako se identificiramo s to blagovno znamko.

Dandanes je znamk toliko, da jih včasih niti ne opazimo. Če pa bi pogledali globlje v zakulisje, bi našli zanimive zgodbe, ki se nanašajo na nekatere najbolj priljubljene blagovne znamke na svetu.

Tukaj je nekaj zgodb za temi oznakami:

Zgodbe, skrite za oznakami in logotipi

1) Domino's Pizza se je začela kot DomiNiks

Logotip Domino's Pizza se je v večini angleško govorečih držav uporabljal od leta 1996 do septembra 2012 in se še vedno uporablja v mnogih drugih.

Ni nesporazum, ta mednarodna znamka pice (katere konkurenti sta na primer McDonald's in Subway), toda ta mednarodna franšiza je imela skromne začetke in njen logotip je bil takrat bistveno drugačen, kot ga poznamo in ga imamo radi danes. Podjetje, ki sta ga ustanovila dva brata, je nosilo ime DomiNiks, dokler Tom leta 1960 ni plačal svojemu bratu. V bistvu ga je dobil brezplačno, a sčasoma je svojega rabljenega VW Beatla prepustil bratu. Konec zgodbe je zgodovinski, saj je bil Tom sanjar in pionir, ki je ustanovil blagovno znamko, ki je postala znana kot Domino.

Kako je torej ta slavna znamka dobila svoj logotip?

Po plačilu bratovega deleža se je Tom odločil, da izkoristi edinstven okus te pice, in začel licencirati. Njegov namen je bil dodati vsako piko za vsako novo odprto trgovino. Toda glede na priljubljenost to ni bilo praktično, zato je po enem letu logotip ostal le s tremi pikami, ki so simbolizirale tri druge trgovine, ki jih je Tom odprl tistega leta. A ne bomo mu očitali, ker že peto desetletje strežejo svoje okusne pice

2) Ena izmed najboljših lizik, ki so, je Chupa Chups:

Ogromna lizika Chupa Chups v prodaji

Stavim, da tega najljubšega lizika ne veste duhovni oče njegovega znamenitega logotipa ni nihče drug kot Salvador Dali.

Da, pravilno ste prebrali - to je isti katalonski slikar, od koder poznamo čudovite ure "taljenja". Oblikoval je logotip za Chupa Chups in se praktično ni spremenil vse do 1969.

In zakaj bi ga tudi spreminjali, ko imajo na vsaki liziki edinstveno umetniško delo - na zahtevo ustanovitelja, ki je bil slučajno stari prijatelj slavnega slikarja. Torej vsakič, ko kupite Chupa Chups, veste, da imate v ustih edinstveno umetnino. Slikar je to platnico oblikoval med kosilom z Enrikom Bernatom, ki je vztrajal, da se logotip nahaja na vrhu lizike in ne na njegovi strani. To je mojstrsko iznajdljiva ideja.

3) Originalni logotip Starbuck bi Playboy porumenil, nekateri potrošniki pa so bili ogorčeni

Znamka Starbuck na letališču v Delhiju

Logotip s simbolično zeleno sireno je nedvoumen in zdi se, da se pojavlja povsod. Je simbol drage kave in nenapisanega črkovanja. A tudi če niste ljubitelj blagovnih znamk, veste, kaj je Starbuck. Ko so začeli kot navadna kavarna, so se pohvalili z nesramno golo sireno, katere gole prsi je lahko videl kdo.

To je v popolnem nasprotju z zelenjem, ki danes plevi skoraj na vseh koncih planeta. To je zato, ker se je podjetje umaknilo konzervativnosti in zagotovilo, da vsaka nova oblika logotipa elegantno zajema vse pomanjkljivosti morske sirene. In to z dobrim razlogom, ker je bilo veliko kupcev prizadetih, ko je bil leta 2008 predstavljen nov predlog, s čimer so se poklonili stari dami. Problematični deli so bili komaj vidni, vendar to strankam ni preprečilo napadov na podjetje. Ne morete sedeti na dveh stolih hkrati, kajne? (No, ugibajte, da ne morete imeti svoje torte in jo tudi pojesti.)

4) Kje je McDonald's prišel s svojim logotipom?

To je bila že vrsto let predmet razprav. O znameniti vrvici so razpravljali na številnih jedilnih mizah.

Morda mislite, da razlog za uporabo ikoničnega M prihaja neposredno iz besede McDonald's, ker vam "M" dobesedno strmi v obraz. A žal nimaš prav. Zlate loke je pravzaprav zasnoval človek, katerega ime se je začelo z "M" - Stanley Meston je bil prvotni arhitekt prve restavracije McDonald's.

S.Meston je zasnoval prvo zgradbo podjetja in loke vključil kot arhitekturni element. Glavni razlog je bila uporaba lokov za zaščito strank pred dežjem, ko prispejo v restavracijo. Loki so postali tako znani, da jih je podjetje v šestdesetih letih iskalo novo blagovno znamko, zato jih je uporabljalo kot logotip. No, ali to ni vesela zgodba?

5) Znameniti Apple-ov logotip je bil zasnovan tako, da ne spominja na češnjo.

Ta logotip svetovno znane blagovne znamke Steve Jobs je prav tako nedvoumen kot drugi edinstveni logotipi blagovnih znamk na tem seznamu. To je bil v bistvu razlog za oblikovanje tega logotipa in izbiro tega imena. Toda v preteklih letih se je veliko razpravljalo o tem, ali ima večbarvni Appleov logotip druge pomene. Resnici na ljubo ni nobenega pomena ali namena. Izvirni oblikovalec logotipov Rob Janoff je že večkrat izjavil, da gre preprosto za jabolko. In dejstvo, da je bil ugrizen, je bilo izbrano, da ne spominja na češnjo. Preprosto povedano, logotip in ime sta izbrana zaradi enostavnosti in jasnosti. Tistim, ki še vedno verjamejo, da je jabolko poklon siru Isaacu Newtonu ali Alanu Turingu ali le (Evin) plod znanja, ste daleč od resnice. In če ne verjamete, vprašajte "Siri". (Opomba prevajalca: Siri je inteligenten osebni asistent in navigator, ki prihaja z Apple iOS od 5. Aplikacija uporablja naravni govorni jezik.)

6) Windows ima končno logotip, ki je podoben oknom

Trajalo je dolgo, toda na koncu je spletni oblikovalec oblikoval logotip, ki je povezan z Microsoftom. In ne glede na težave z najnovejšo različico operacijskega sistema Windows, vsaj logotipa vsaj ne boste več zamenjali z zastavico. To je bila najslabša kritika, ki jo je namestnik Microsofta prejel od oblikovalca: »Ali vas imenujejo Windows, vendar ste videti kot zastava?« In kmalu je sledila nova zasnova logotipa, skupaj z ne tako uspešno nadgradnjo njihovega operacijskega sistema. Skratka, ne glede na to, kaj počnete, ne morete zmagati.

7) Borba se je nekoč imenovala WWF, dobrodelna organizacija pa je imela isto ime

To je bil argument številnih ljubiteljev rokoborbe, da je bila borba nekoč prava borba. Da bi se izognili zmedi s tistimi, ki radi objemajo drevesa in rešujejo ogrožene živali, se je logotip spremenil v WWE. A tudi to ni ustavilo prepirov med organizacijo divjih živali in rokoborbo.

Morda trenutno ne vemo natančnih podrobnosti, vemo pa, da je bila to najdaljša borbena tekma zaradi kršitve avtorskih pravic. Spor zaradi uporabe kratice med obema organizacijama traja več kot 18 let. In čeprav se je razprava začela leta 1994, se je nadaljevala do leta 2012. Danes je rokoborba končana, ko nasprotnik potrka, da se preda. Prvotna povezava je na: link

8) Logotip Walta Disneyja je tako znan, da je morda ponaredek:

Pravilno slišite, Slavni podpis Walta Disneyja ni pristen. Podpis, ki ga vsi poznamo in ga imamo radi, ne pripada človeku, ki je tako imenovan. To je zato, ker je Walt Disney zaslovel tako hitro, da je nalogo "podpisa" prenesel na osebje. Od oboževalcev in prošenj za podpis je bilo toliko pošte, da ni imel časa, da bi jih vse zadovoljil. Torej je bil tajnik ali pomočnik zadolžen za zapisovanje sporočil oboževalcev, podpisovanje stripov itd. Bilo jih je toliko, da se Walt Disney sam ni mogel ujemati s slavnim podpisom, zato je moral spremeniti svoj podpis, da je poskušal ustrezati njegovemu slogu. Verjetno je ponaredkov Waltovega podpisa več kot izvirnikov, ki jih je brez mnenja strokovnjakov težko preveriti. "In to še ni vse, prijatelji."

9) Logotip MGM Lion je bil posnet s pravim levom in ne samo enim:

Jackov ropot je bil posnet za začetek govorjenega filma MGM. Okoli njegove kletke je bila postavljena snemalna naprava za snemanje

Na koncu smo se držali najboljše in zakaj ne - Lev Metro-Goldwyn-Mayer je pravi junak.

Slišiš me prav. Za tem logotipom se skriva zgodba, o kateri se pišejo in ustvarjajo legende. Sprva so bili štirje pravi levi, ki so pravzaprav ustvarili znameniti ropot. Prvi lev se je imenoval Slats in je bil pokopan pod kamnito ploščo, ko je umrl, ker je bila njegova levja duša tako močna, da so potrebovali kamen, da so njegovo dušo zadržali v grobu.

In to je še bolj malo verjetno kot katera vojna zgodba, ki ste jo kdaj slišali. Če ne pridete do gosjih izboklin, ko gre za MGM Lion Two z imenom Jackie? Ta lev je bil tako neverjeten, da je celo posvojil celo leglo mucka. Bolj trmast kot Bruce Willis, preživel je dve vlakovni nesreči, potres, letalsko nesrečo, ladjo in eksplozijo. Zdaj lahko tudi Bear Grylls (britanski pustolovec, pisatelj in voditelj v seriji) Nujno za preživetje) se naučite nekaj od Jackie, super leva MGM. Torej ko boste naslednjič slišali rov levov, boste vedeli, da gledate prvega leva, ki je preživel skoraj vse.